矛盾的台灣心情

作者：彭漣漪 │ 攝影：蘇義傑
出處：2012年5月號《遠見雜誌》 第311期


企業「挫著等」，消費者對韓國流行熱情不減

     當台灣各大產業面臨韓國際競爭挑戰時，另一方面，台灣消費者又吹起新一波哈韓風，連韓國流行音樂都已成功打進台灣與全球市場。 韓國這個對手近年來變得更加令台灣畏懼，因為韓國幾個主力產業不僅拉大與台灣的距離，甚至已發展出「共伴效應」，像兩、三個颱風撞在一起、彼此拉抬，造成更巨大的風暴。


     呂曜志分析，韓國「以內容產業帶動製造業」，產品行銷搭上韓流便車，把藝人當做國家品牌識別系統的一部分，在國際上取得漂亮成績。 例如K-POP近年來已取代日本流行音樂，成為亞洲新流行音樂的一環，甚至懷抱成為亞洲流行音樂代表的野心。

     目前成功攻進全球市場的韓國音樂團體，是早期天團「東方神起」三位成員組成的JYJ，平均年齡25歲，179公分高。2003年出道的東方神起，2005年就唱日文歌：《Break Up》，攻上日本音樂排行榜第一名，結果成為日本第一個初期銷售超過20萬張的海外藝人專輯。東方神起在2008年連四首歌上日本排行榜第一名。接下來不少K-POP天團在日本也拿下第一的成績。

     Channel V主持人吳建恆指出，日本很保護音樂版權，不會大量免費宣傳，但韓國利用網路的強大傳播力量，加上本身3C產業發達，促成大眾大量轉載、再傳播，名聲很快就打開。一首歌30 秒的宣傳片，全球在網路上每每點閱100～200萬次。

     台灣青少年瘋迷K-POP的程度，更是超過國際一般水準。型男偶像團體CN Blue 2月在台灣辦演唱會，票價1000～5600元，由統一超商獨賣，結果8000張票在開賣13分鐘後就賣完。

     2011年，韓國電視台tvN舉辦「亞洲獵星行動」，在台灣選秀時，共72人參加，最小的12歲，還有一位台大醫學院高材生，邊唱歌跳舞還秀六塊肌。